EOS studija: Je li novac još uvijek muška tema?

• Studija otkriva veći jaz u financijskim rezervama kod žena.
• Kolika je prepreka kada se radi o financijama žena i muškarca?
• Financijske poteškoće: Žene su spremnije odreći se nepotrebnih dodataka od muškaraca.
• Muškarci su sigurniji u donošenje financijskih odluka
• Svijetla točka: Postoji želja za više obrazovanja u području financija među svim spolovima

Tko drži novac kad cijene rastu, a inflacija galopira? Žene? Muškarci? Postoji li uopće razlika između spolova po ovom pitanju? Kao što pokazuje nedavna studija EOS-a, odgovor je: Da!

Za „Europeans in Financial Trouble?“ EOS Consumer Study 2023, 7.729 potrošača u 13 europskih zemalja upitano je da li se i kako se njihova potrošnja i ponašanje pri plaćanju promijenilo u posljednjih šest mjeseci. Rezultati jasno pokazuju da su energetska kriza i s njom povezana rekordna inflacija posljednjih mjeseci puno zahtijevali od europskih potrošača. Mnogi su ljudi prilagodili svoje potrošačko ponašanje u skladu s tim: Više nego svaki drugi sudionik istraživanja navodi da je povećao vlastitu svijest o cijenama, a mnogi ispitanici pri kupnji više pažnje posvećuju i posebnim ponudama. Četiri od deset sudionika ide korak dalje i odriču se nepotrebnih dodataka.

Bliži pogled pokazuje da su žene često drastičnije od muškaraca. Primjerice, 37 posto muških ispitanika slaže se s tvrdnjom „Namjerno se odričem nebitnih dodataka“. Kod žena je to, pak, 41 posto. Sudionice istraživanja najviše ograničavaju potrošnju na slobodne aktivnosti, primjerice na objedovanje (36 posto, muškarci: 30 posto), zatim na putovanja (34 posto, muškarci: 32 posto) i na odjeću (33 posto, muškarci: 23 posto).

Međutim, uvidi iz ove studije nadilaze ograničenja u određenim područjima života. Rezultati pokazuju da su žene općenito relativno slabo zainteresirane za pitanje financija. Dok 43 posto muških sudionika navodi da se voli baviti novcem i temama vezanim uz financije, kod žena je taj broj tek 30 posto. Jasne su razlike i kada je u pitanju strah od upadanja u financijske poteškoće. Ovaj osjećaj je izraženiji kod žena: S 51 posto, više od polovice sudionica zabrinuto je za vlastitu financijsku sigurnost, dok je ta brojka za muškarce samo 42 posto. A samo 41 posto žena navodi da samopouzdano donosi odluke o novcu – za muškarce je to 54 posto.

Međutim, te razlike u ponašanju same po sebi nisu specifične za spol. Studija također otkriva da postoje jasne činjenične razlike među sudionicima u smislu financijske sigurnosti. Samo 18 posto sudionica smatra da su njihove financijske rezerve dovoljne, u usporedbi s 27 posto muških ispitanika. Trend koji bi se mogao dodatno intenzivirati u vrijeme rasta cijena i rastuće inflacije. Žene s manjom financijskom sigurnošću mogle bi upasti u spiralu zaduživanja. Profesionalna – a time i financijska neovisnost – ključna je za sprječavanje takvog razvoja događaja.

U svakom slučaju, Sabrina Ebeling je sigurna: „Novac i financije nisu „muški posao“.“ Osim svoje pozicije kao voditeljica korporativnih komunikacija i marketinga, Sabrina je uključena u fe:male mrežu W:isible – inicijativu EOS-a na razini cijele tvrtke koja se zalaže za veću raznolikost i jednake mogućnosti. Za Sabrinu, osnaživanje ne prestaje na granicama njezine tvrtke: „Voljela bih da se žene više osvijeste i uzmu svoju financijsku neovisnost u svoje ruke. Tada će takvi rezultati studije uskoro biti stvar prošlosti.“

Ključ za to je poznavanje financijskih pitanja. Otprilike podjednak broj ispitanih muškaraca (44 posto) i žena (42 posto) želio bi naučiti više o rukovanju novcem. Jedan rezultat studije je u najmanju ruku ohrabrujući u ovom kontekstu: Mladi ispitanici najveća su skupina u smislu težnje za znanjem: 51 posto osoba u dobi od 18 do 34 godine željelo bi naučiti više o novcu i financijama – i tako pokazati gdje društva mogu početi ako žele ojačati financijsku otpornost i spriječiti široko rasprostranjeno zaduživanje. I to potpuno neovisno o spolu.

Kako kriza utječe na financijsko ponašanje u različitim europskim zemljama? Tko ima više povjerenja u budućnost – stari ili mladi? Osigurajte si detaljan pregled uz „Europeans in Financial Trouble?“ EOS Consumer Study 2023.